Ako zvýšiť prístupnosť svojich webových stránok + SEO

Nájdenie miesta, kde sú prístupnosť a SEO šťastne koexistujúce

Nie je to mýtus - existujú oblasti, v ktorých sa môžu SEO a dostupnosť prelínať. Kredit: Unsplash

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) a dostupnosť webových stránok nie sú to isté. Existujú rôzne pravidlá, ktoré treba dodržiavať, rôzne cieľové skupiny a rôzne spôsoby testovania účinnosti každého z nich.

Optimalizácia vášho webu pre roboty vyhľadávacích nástrojov neznamená, že bude automaticky prístupná aj skutočným ľuďom. Niektoré postupy SEO môžu dokonca zhoršiť prístupnosť vašich webových stránok.

Nie sú to však všetky zlé správy, v niektorých oblastiach sa však tieto dva svety prekrývajú. Ak máte na projekt obmedzený rozpočet a / alebo časový rámec, zacielenie na týchto šesť oblastí * môže súčasne zvýšiť dostupnosť SEO aj webových stránok.

* Poznámka: Tento článok sa zameriava na oblasti prekrývania. Každá konkrétna úloha v každej z nižšie uvedených oblastí môže byť zameraná na SEO viac, niektoré úlohy môžu byť zamerané viac na prístupnosť.

Výstraha: Vtipný bedrový chlap s pizzou vás bude loviť a núti vás piť ručne vyrobený nápoj, ktorý vyrobil vo svojej vani, ak podceňujete význam používateľského rozhrania pre prístupnosť SEO a webových stránok. Kredit: Unsplash

Štruktúrne záležitosti

Nepodceňujte výkon dobrého používateľského rozhrania (UI). Webové stránky s čistým, jasným a konzistentným používateľským rozhraním sú obzvlášť dobré pre robotov vyhľadávacích nástrojov a ľudí, ktorí používajú zariadenia podpornej technológie alebo ktorí používajú iba klávesnicu. Premýšľajte o tom - ak používateľ alebo robot nemôže nájsť stránku, ako môžu s ňou čítať alebo pracovať s ňou? Potrebujete čo najjednoduchšie nájsť a vyhľadať stránky a pracovať s nimi.

Osvedčené postupy

  • Zostavte svoju navigáciu a rozloženie stránky jasným a konzistentným spôsobom a máte viacero spôsobov, ako nájsť obsah (napr. Vyhľadávanie, mapa stránok, obsah). Roboty vyhľadávacích nástrojov, napríklad prehľadná architektúra webových stránok, ktorá ich vedie k indexovaniu obsahu zmysluplnejším spôsobom.
  • Ak sa na vašom webe ťažko naviguje alebo ho používa, môže to ovplyvniť vaše analytické štatistiky používateľov vrátane - času na webe, zobrazených stránok a miery odchodov. To môže zasa poškodiť vaše hodnotenie SEO. Prinajmenšom to bude dráždiť vašich používateľov.
  • Nepoužívajte CSS alebo iné štylistické značenie na vyjadrenie významu. Nikdy by ste nemali „falošný“ prvok, ktorý by namiesto toho mal používať značkovanie HTML.
  • Ak je to vhodné, použite prístupné prvky stránky HTML 5, napríklad
    ,
    ,
    ,
    . Tieto prvky sú popisnejšie pre roboty vyhľadávacích strojov a podporných technologických zariadení, potom obyčajné prvky
    alebo

    .

Značky, značky a značky všade. Ručne vyrábané štítky rôznych veľkostí a farieb. Kredit: Unsplash

Správne používanie značiek

Obsah vašich webových stránok je možné v zásade zredukovať na značkovanie HTML vrátane značiek, ktoré sa používajú pre nadpisy stránok (nezamieňať so značkami

). Pohyb medzi značkami

a

môže poskytnúť používateľovi alebo vyhľadávaciemu prehľadu prehľad o stránke a jej štruktúre, zatiaľ čo značky

poskytujú rýchle pochopenie podrobností v každej sekcii. , Aby tieto značky boli správne, je dôležité, aby boli tieto webové stránky prístupné aj správne.

Osvedčené postupy

  • Udržujte značky nadpisov konzistentné a nielen text v štýle, aby ste získali vizuálny vzhľad nadpisov - použite skutočné značky nadpisov. V opačnom prípade roboti vyhľadávacích nástrojov a používatelia nebudú vedieť, ktorý obsah je najdôležitejší.
  • Značky nadpisov by mali byť v poriadku. To znamená, že za znakom

    nasleduje znak

    , za znakom

    nasleduje znak

    alebo

    atď.

  • Vyvarujte sa preskakovaniu značiek nadpisov, keď klesáte v poradí na webovej stránke. Napríklad nepreskočte z

    na

    . Poznámka: Ak začínate novú sekciu stránky, je správne vynechať značky nadpisov, keď idete nahor (

    ).

  • Najlepšie je mať iba jednu

    na stránku. Značky

    považujte za v podstate „značky názvov druhej stránky“, ktoré vysielajú signál relevantnosti robotom vyhľadávacieho nástroja.

Opakovanie je matka múdrosti. Športovec spočíva na bielej obuvi Adidas na pletenom plote. Kredit: Unsplash

Zdokonalte svoje odkazy

Odkazy môžu vytvoriť alebo zlomiť webovú stránku pre robotov vyhľadávacích nástrojov a pre ľudí používajúcich pomocné technologické zariadenia, ako sú napríklad čítačky obrazovky. Po preskúmaní hlavičiek stránok sú odkazy ďalším hlavným prvkom, ktorý používatelia a prehľadávače najčastejšie berú na vedomie, preto je nevyhnutné, aby boli vaše odkazy čo najúplnejšie.

Osvedčené postupy

  • Uistite sa, že nemáte nefunkčné odkazy. Môže to byť znakom zanedbanej alebo opustenej webovej stránky pre SEO. Je to tiež zlý postup prístupu na webové stránky, ktorý môže vašich používateľov frustrovať / zavádzať.
  • Používajte interné odkazy typu označovania, ale nepreháňajte to. Podľa Yoast.com: „Zlepšuje to SEO tým, že spája jednu časť obsahu s druhou a presnejšie skupinu príspevkov k sebe navzájom.“ Tiež umožňuje používateľom ľahký prístup k podobnému obsahu jediným kliknutím.
  • Poskytnite popisný text odkazu. Nepoužívajte frázy, ako sú kliknutia tu a prečítajte si viac. Ak chcete tieto frázy radšej používať, môžete si ich ponechať *, ak * pridáte ďalšie informácie o prepojení pomocou vizuálne skrytých metód alebo metód ARIA.
  • Vynechajte pridávanie popisných názvov atribútov do odkazov (text, ktorý sa zobrazí, keď umiestnite kurzor myši na odkaz). Nie je nevyhnutne nesprávne pridávať názvy odkazov, ale pravdepodobne to nie je príliš užitočné pre prístupnosť SEO alebo webových stránok.
Vyletí vtáčik! Žena v ružovej kvetinovej košeli drží retro fotoaparát Nikon. Kredit: Unsplash

Optimalizácia obrazu

Aj keď roboti vyhľadávacích nástrojov a ľudia používajúci čítačky obrazovky nemôžu „vidieť“ v tradičnom slova zmysle, obidva sa spoliehajú na názvy obrázkov a alternatívny text, aby im mohli povedať, čo je na obrázku zobrazené. Zavedenie týchto prvkov je nevyhnutné tak pre doplnenie okolitého obsahu, ako aj pre celkový dojem používateľa.

Osvedčené postupy

  • Pri pomenovávaní obrázkov buďte čo najkonzistentnejší a najpresnejší. Napríklad nemenujte svoj súbor brown-puppy.jpg pre fotografiu oranžovej mourovatej mačky.
  • Nepoužívajte iné znaky ako alfa (napr. 7,%, &, $) a namiesto názvov obrázkov alebo alternatívnych textov používajte pomlčky medzi slovami. Napríklad napíšte orange-tabby-cat.jpg a nie 0r @ nge_t @ 66y_c @ t! .Jpg
  • Majte alternatívny text na menej ako 125 znakov. Ak potrebujete viac znakov, použite text titulkov alebo obrázok opíšte ďalej v hlavnej textovej oblasti na stránke.
  • Napíšte alternatívny text ako človek a nie robot. Výplň kľúčových slov nie je pre nikoho prínosom - ľudia používajúci čítačku obrazovky budú naštvaní a roboti vyhľadávacích nástrojov vás postihnú. Len to nerobte.
Nechajte svoje médiá pracovať pre robotov a ľudí. Detail spinning gramofónu. Kredit: Unsplash

Doplňte svoje médiá

Ľudia so zrakovým postihnutím (napr. Záchvaty, slepí), sluchové postihnutia (napr. Hluchí, nedoslýchaví), situačné / dočasné postihnutia, ľudia so zlým pripojením na šírku pásma a mnohí ďalší môžu mať z médií, ktoré sú zobrazené v prístupnom spôsobom. Podobne sú roboty vyhľadávacích nástrojov „postihnuté“ v tom, že nemajú oči, uši ani ruky, takže toto je oblasť, v ktorej sa prístup SEO a webových stránok prekrývajú.

Osvedčené postupy

  • Menej je viac. Ak je to možné, obmedzte použitie zložitých mediálnych komponentov (napr. Prezentácie, videá) vo vašom návrhu. Nebojte sa ... existujú aj iné možnosti rozloženia.
  • Pridajte dôležité, úplné a stručné textové popisy a označenia na základné médiá. Premýšľajte dvakrát o uchovávaní nepodstatných médií.
  • Všetky videá a prezentácie by mali mať tlačidlo prehrávania / pozastavenia, ak sa automaticky posúva ďalej - nikdy sa však automaticky nespustí. V ideálnom prípade by všetky ovládacie prvky médií mali byť dostupné.
  • Poskytnite alternatívne spôsoby prístupu k vašim médiám. Napríklad, mať prepisy a titulky pre videá; vytvorte prepis iba pre zvukový súbor; pridajte na svoje médium súbor vo formáte Braillovho písma. Existuje mnoho rôznych typov alternatívnych formátov dostupných pre vaše použitie.
Obsah je kráľ. Nádoba na tlač písmenových tlačovin rôznych veľkostí a rodín fontov. Kredit: Unsplash

Znížte obsah

V neposlednom rade je potrebné po zameraní na celkovú štruktúru vášho webu, značky nadpisov, odkazy, obrázky a ďalšie médiá zamerať na skutočný obsah. Pretože každá webová stránka je jedinečnou snehovou vločkou, existuje veľká variabilita obsahu webovej stránky od jednej webovej stránky k druhej. Čo funguje pre niektorých používateľov na niektorých webových stránkach, nemusí fungovať pre vás a vaše stránky. Kľúčom je napísať čo najlepší obsah a udržať mantru tvorby obsahu spoločnosti Google vzadu v mysli:

„Zamyslite sa nad tým, čo robí váš web jedinečným, hodnotným alebo pútavým. Nechajte svoje webové stránky vyniknúť od ostatných vo svojom odbore. “

Osvedčené postupy

  • Obmedzte dĺžku každého odseku na zhruba tri vety a zacieľte na úroveň čítania zodpovedajúcu publiku. V ideálnom prípade by ste sa mali zamerať na úroveň prístupu na web aj na účely SEO okolo úrovne 9. stupňa.
  • Na zvýraznenie slov nepoužívajte tučným písmom a kurzívou, ale dôrazne a dôrazne. Vizuálne budú vyzerať podobne ako ostatné, ale čítačky obrazovky (v správnom režime) budú klásť dôraz na slová obklopené značkami a , zatiaľ čo budú úplne ignorovať alebo iba mierne upravia značky a . ,
  • Neduplikujte svoj obsah. Roboty vyhľadávacích nástrojov si vás všimnú a potrestajú vás. Vaši používatelia budú zmätení.
  • Odrážky a číslované zoznamy pomáhajú čitateľom rozdeľovať váš obsah, vďaka čomu sú užívateľsky príjemnejšie. Bonus: niektoré prieskumy naznačujú, že roboti vyhľadávacích nástrojov uprednostňujú obsah guľiek a čísel pred obyčajným textom.

❤ Ak sa vám tento článok páčil, prejavte svoju podporu kliknutím na ikonu tlieskať (toľkokrát, koľkokrát chcete), zdieľaním príbehu na sociálnych médiách a sledovaním mňa na médiu alebo Twitteri! Ďakujem a ďakujem za prečítanie❤

Tento príbeh je publikovaný v The Startup, najväčšej podnikovej publikácii pre médiá, po ktorej nasleduje 273 971+ ľudí.

Prihláste sa na odber noviniek tu.